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Comment Liverpool tire le meilleur parti de l’accord de sponsoring Nike malgré une réduction de 15 millions de livres sterling

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Avant la campagne 2020/21, Liverpool a signé un accord avec les géants du sportswear Nike pour sponsoriser leurs kits, succédant aux précédents sponsors New Balance.

Les champions de la Premier League cherchaient désespérément à sceller le partenariat avec Nike, même après avoir été traduits en justice par New Balance. Cependant, New Balance offrait au club 45 millions de livres sterling par an dans leur contrat, tandis que Nike n’offrait qu’un taux annuel de 30 millions de livres sterling.

New Balance étaient les anciens partenaires de Liverpool

Cela semble bizarre, non? Pourquoi un club se battrait-il bec et ongles pour obtenir un accord offrant 15 millions de livres de moins par an? Eh bien, il y a un peu plus que cela.

Premièrement, Nike a également offert aux Reds 20% de tous les revenus provenant des ventes de marchandises sous licence. Cela signifie que la société de vêtements de sport devrait vendre 75 millions de livres sterling de marchandises pour compenser la réduction de 15 millions de livres sterling.

La saison dernière, le Daily Mail a rapporté que Liverpool avait vendu 1,7 million de répliques de chemises. Si nous supposons que chaque chemise coûte en moyenne environ 50 £, cela représente 85 millions de £, ce qui comble déjà l’écart – et ce n’est que sur les répliques de chemises.

Mais ce n’est pas là que les avantages s’arrêtent pour le club de Merseyside. L’accord avec Nike offre également un potentiel de croissance incroyable en tant que marque.

New Balance ne sont pas exactement des inconnus. Cependant, quand il s’agit de stature, ils ne se comparent pas à Nike. Par exemple, New Balance compte 6,2 millions d’abonnés Instagram, tandis que Nike en a 128 millions. Sur Twitter, Nike compte 8,3 millions d’abonnés, tandis que New Balance en compte 257700. Pour le dire simplement, Nike est beaucoup, beaucoup plus grand.

En outre, Nike a des partenariats qui permettent à Liverpool d’exploiter un nouveau marché dont ils n’étaient pas capables auparavant. La liste des clients de Nike comprend l’icône du basket-ball LeBron James, la superstar du tennis Serena Williams et le rappeur Drake. Cela permettra à Liverpool de séduire ceux qui ne s’intéressent pas au football.

LeBron James est un actionnaire minoritaire de Liverpool

Le Paris Saint-Germain a récemment fait quelque chose de similaire, en partenariat avec le héros du basket-ball Michael Jordan et sa marque Air Jordan, avec le logo emblématique «  jumpman  » de la star apparaissant sur le troisième kit du club.

L’objectif de Liverpool est de rattraper son rival Manchester United, dont l’accord avec Adidas vaut 75 millions de livres sterling par an et est l’un des plus grands sponsors de clubs de football. Le partenariat avec New Balance n’a pas été suffisant pour les amener à ce niveau, alors que cet accord avec Nike devrait les amener à concurrencer les Red Devils en tant que marque mondiale.

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